Duurzame branding: stop met beige, zo doet u het echt

Een groen blaadje op een beige achtergrond is geen positionering. Het is een cliché. Zo bouwt u een duurzame visuele identiteit die echt vertrouwen wekt en ook economisch iets oplevert.

Het probleem met "groene" branding

Open tien websites van merken die zich duurzaam noemen. Beige. Saliegroen. Lettertypes in lowercase. Foto's van handen die blaadjes vasthouden. Een logo met een plantje. Al die merken lijken op elkaar. En als iedereen hetzelfde doet, valt niemand nog op.

Dat heet visuele greenwashing: de codes van “groen” gebruiken zonder de inhoud die erbij hoort.

Wat goede duurzame branding echt is

Goede duurzame branding lijkt niet op duurzame branding. Ze lijkt op u.

Maar er bestaat een radicalere aanpak: EcoBranding, een methode ontwikkeld door designer Sylvain Boyer en opgepikt door CNN en Fast Company. Het idee: “Kunnen grote merken helpen het milieu te beschermen door hun logo's een klein beetje aan te passen?”

Het antwoord is ja. En de cijfers spreken voor zich.

De 3 pijlers van EcoBranding

1. Visuele prestaties: de identiteit blijft herkenbaar en sterk. U offert uw branding niet op in naam van de ecologie.

2. Ecologische prestaties: minder inkt bij het drukken, minder energie op schermen, minder ruimte op servers.

3. Economische prestaties: printerinkt is twee keer zo duur als Chanel N°5. Minder inkt gebruiken kan 10 tot 40% besparen op de productiekosten.

Vier hefbomen waar u nu al mee aan de slag kunt

Eco Logo: uw logo vereenvoudigen zonder de essentie te veranderen. Minder oppervlakte, minder inkt, dezelfde visuele impact.

Eco Typo: sommige lettertypes verbruiken tot 30% minder inkt voor een visueel vergelijkbaar resultaat.

Eco Colors: kleuren kiezen die zo weinig mogelijk inkt vragen bij het drukken.

Eco UI: de helderheid van interfaces verlagen, bestanden lichter maken, overbodige animaties beperken. Zo verbruikt u minder energie en presteert uw website beter.

Om te onthouden

Visueel verantwoord zijn is niet alleen een kwestie van imago. Het is een designkeuze die u ook geld kan besparen.

Laten we over uw project praten